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[목차]

 

 

 

 

스타벅스는 한국에서 커피 시장이 소득 수준의 향상과 라이프 스타일의 변화로 인한 음식 문화의 변화와 밀접한 관계가 있음 일찍이 간파하였고 고급 커피에 대한 수요가 증가하게 될 것을 예측한 것이다. 특히 상표 신뢰도를 중요하게 여기는 한국 사람들에게 강력한 브랜드 파워는 판매에 용이하다는 점을 알고 있었다. 스타벅스는 인스턴트 커피가 상대적으로 질이 떨어질 수밖에 없다는 것을 알고 국내 커피 시장에 프리미엄 커피 에스프레소를 내세워 시장을 형성하였다. 스타벅스는 상표의 상징까지 여성으로 만들 만큼 핵심 고객…(생략)

 

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