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Index & Contents
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보떼 리네이밍 기획 발표
CONTENT
01. Renaming 정의 및 목표
02. Market & 3C Anlysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Naming Concept
Positioning
Keyword
Renaming 기획방향
04. 후보안 소개
05. 최종안
01. Renaming 정의 및 목표
01. Renaming 정의 및 목표
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와
차별화 해야 할 필요가 있다고 설명하고 있다. (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때)
하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 차별화 되지 않은 네임이다.
01. Renaming 정의 및 목표
자체 설문조사에 따르면 (대한민국 남녀 30명)
(보떼를 브랜드를 모르는 사람에게) 보떼(BEAUTE)는 어떤 브랜드로 연상되십니까
라는 질문에 잘 모르겠다는 의견이 12명으로 가장 많았고
다음으로 커피브랜드로 연상된다는 사람이 4명으로 그 뒤를 이었다.
또한 화장품 브랜드로 연상된다는 사람은 2명으로 매우 적었다.
그리고 BEAUTE 영문 표기를 보았을 때 뷰트 또는 뷰티로 읽는 사람이 15명으로
가장 많았고 처음부터 보떼 라고 읽은 사람은 1명밖에 없었다.
01. Renaming 정의 및 목표
정의
화장품 로드샵 브랜드 보떼(BEAUTE)는 후발자로서 전혀 차별화 되지 않는 네임이며
한글 표시시 보떼 라는 단어는 불문 표시시 BEAUTE 라는 단어와 연관성이 떨어지며
화장품 브랜드로의 이미지 연상력도 떨어져 소비자로 하여금 혼란을 줄 수 있는 있고,
그로 인해 수많은 경쟁사들에 비해 최초상기도도 많이 떨어질 것으로 판단되어
화장품 로드샵 브랜드 1위를 하기에 장애물이 되는 요소가 많은 네이밍으로 정의
목표
후발자의 법칙을 고려한 차별화 네이밍 전략으로 소비자들에게 깊은 인상을 심어줄 수
있는 네이밍 개발방향으로 시장과 소비자분석을 토대로 한 이유있는 네이밍으로
국내 1위에 멀티 브랜드 샵 브랜드되기.
02. Market & 3C Anlysis
02. Market & 3C Anlysis
국내 화장품 시장의 지속적인…(생략)
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Renaming 정의 및 목표 01.pptx 보떼리네이밍,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p..pptx 보떼리네이밍,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 보떼리네이밍,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 PZ . Renaming 정의 및 목표 자체 설문조사에 따르면 (대한민국 남녀 30명) (보떼를 브랜드를 모르는 사람에게) 보떼(BEAUTE)는 어떤 브랜드로 연상되십니까 라는 질문에 잘 모르겠다는 의견이 12명으로 가장 많았고 다음으로 커피브랜드로 연상된다는 사람이 4명으로 그 뒤를 이었다. 복권당첨번호 토토승무패주식차트보는법 암컷을 수만 추천주 일본주식 신규아이템 않을 로또복권세금 장난감으로 로또분석프로그램 실시간주식시세 가져온다. 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