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Intro ......

 

각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것 미국 광고업협회 (4A) Advertising Personal Selling IMC SP DM PR Event Marketing IMC 란 무엇인가? Belch & Belch 「Big Picture 로서의 IMC」/ Don Schultz.ppt. IMC 성공사례 5.ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC란 무엇인가? 2. Mission History Entrepreneurship Culture Total Marketing Plan Long-term objectives Short-term objectives Product Price Promotion Place Advertising DM SP PR Personal Selling Event Marketing Corporate Communication Marketing Communication IMC 란 무엇인가? John F. 「Broader Perspective」 기업의 모든 마케팅 활동은 고객들에게 일관된 Image를 주기 위해 통합되어야 함.ppt IMC전략및 성공사례분석. 「Aggressive Marketing Plan」/ Don Schultz 「IMC의 순환적 속성」 소비자에 관한 광범위한 Database를 구축하여 이를 통해 설정된 특정 Target을 대상으로  ......

 

 

Index & Contents

IMC전략및 성공사례분석 보고서

 

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IMC적 思考로의 전환

목 차

1. IMC란 무엇인가?

2. IMC의 기초 개념

3. IMC의 활용방안

4. IMC 성공사례

5. IMC를 위한 해결과제와 제안

IMC란 무엇인가?

- IMC의 등장 배경

- 미국 광고업 협회

- Big Picture 로서의 IMC

- Aggressive Marketing Plan

- IMC의 핵심요소

- 전통적인 광고와 IMC적 사고의 차이

IMC 란 무엇인가?

IMC의 등장 배경

Marketing Approach의 변화

Communication Media의 다양화

소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식

Marketer의 입장 변화

Marketing to Mass (Mass Marketing)

→ Marketing to Individual

(One-to-One Marketing)

일방향적 매체환경

→ 쌍방향적 매체환경

4 P 간의 통합과 조절 필요성

유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의

대안으로서 IMC 필요성

소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로

통합한다.

정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고

(Clear) 일관성 있으며 (Consistent)이해하기

쉬워야 한다 (Comprehensive)

IMC

광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을

비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를

제고 시키는 것

즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를

제공하는 것

미국 광고업협회 (4A)

Advertising

Personal Selling

IMC

SP

DM

PR

Event Marketing

IMC 란 무엇인가?

Belch & Belch 「Big Picture 로서의 IMC」/

Don Schultz. 「Broader Perspective」

기업의 모든 마케팅 활동은 고객들에게 일관된 Image를 주기 위해 통합되어야 함.

Mission

History

Entrepreneurship

Culture

Total Marketing Plan

Long-term objectives

Short-term objectives

Product

Price

Promotion

Place

Advertising

DM

SP

PR

Personal Selling

Event Marketing

Corporate

Communication

Marketing

Communication

IMC 란 무엇인가?

John F. Yarbrough. 「Aggressive Marketing Plan」/

Don Schultz 「IMC의 순환적 속성」

소비자에 관한 광범위한 Database를 구축하여 이를 통해 설정된 특정 Target을 대상으로

광고, 프로모션, DM등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 Tool을 통합 수행, 전략의 Synergy 효과를

높이며 전략수행후 평가를 통해 다음 전략의 성공을 준비하는 공격적 마케팅 계획

- 고객 반…(생략)

 

IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt

 

성공사례분석 MD IMC전략및 보고서 MD 보고서 보고서 성공사례분석 MD 성공사례분석 IMC전략및 IMC전략및

 

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Body Preview

 

        

 

pt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC 성공사례 5. Yarbrough.ppt IMC전략및 성공사례분. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA .zip IMC적 思考로의 전환 목 차 1.ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC 성공사례 5. 「Aggressive Marketing Plan」/ Don Schultz 「IMC의 순환적 속성」 소비자에 관한 광범위한 Database를 구축하여 이를 통해 설정된 특정 Target을 대상으로 광고, 프로모션, DM등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 Tool을 통합 수행, 전략의 Synergy 효과를 높이며 전략수행후 평가를 통해 다음 전략의 성공을 준비하는 공격적 마케팅 계획 - 고객 반…(생략) IMC전략및 성공사례분석. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA . IMC의 활용방안 4..IMC전략및 성공사례분석 보고서 IMC전략및 성공사례분석. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA .ppt.ppt IMC전략및 성공사례분석.zip IMC적 思考로의 전환 목 차 1.ppt.ppt 문서파일 (다운받기).ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA .ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA . IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA .ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA ..ppt IMC전략및 성공사례분석. 「Broader Perspective」 기업의 모든 마케팅 활동은 고객들에게 일관된 Image를 주기 위해 통합되어야 함.ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC란 무엇인가? 2. IMC를 위한 해결과제와 제안 IMC란 무엇인가? - IMC의 등장 배경 - 미국 광고업 협회 - Big Picture 로서의 IMC - Aggressive Marketing Plan - IMC의 핵심요소 - 전통적인 광고와 IMC적 사고의 차이 IMC 란 무엇인가? IMC의 등장 배경 Marketing Approach의 변화 Communication Media의 다양화 소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식 Marketer의 입장 변화 Marketing to Mass (Mass Marketing) → Marketing to Individual (One-to-One Marketing) 일방향적 매체환경 → 쌍방향적 매체환경 4 P 간의 통합과 조절 필요성 유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의 대안으로서 IMC 필요성 소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로 통합한다. IMC의 기초 개념 3. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA . IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA . 「Aggressive Marketing Plan」/ Don Schultz 「IMC의 순환적 속성」 소비자에 관한 광범위한 Database를 구축하여 이를 통해 설정된 특정 Target을 대상으로 광고, 프로모션, DM등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 Tool을 통합 수행, 전략의 Synergy 효과를 높이며 전략수행후 평가를 통해 다음 전략의 성공을 준비하는 공격적 마케팅 계획 - 고객 반…(생략) IMC전략및 성공사례분석..ppt IMC전략및 성공사례분석. IMC란 무엇인가? 2. Yarbrough. IMC의 기초 개념 3.ppt 문서파일 (다운받기). IMC를 위한 해결과제와 제안 IMC란 무엇인가? - IMC의 등장 배경 - 미국 광고업 협회 - Big Picture 로서의 IMC - Aggressive Marketing Plan - IMC의 핵심요소 - 전통적인 광고와 IMC적 사고의 차이 IMC 란 무엇인가? IMC의 등장 배경 Marketing Approach의 변화 Communication Media의 다양화 소비자 정보 처리 과정에 대한 재인식 Marketer의 입장 변화 Marketing to Mass (Mass Marketing) → Marketing to Individual (One-to-One Marketing) 일방향적 매체환경 → 쌍방향적 매체환경 4 P 간의 통합과 조절 필요성 유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의 대안으로서 IMC 필요성 소비자는 모든 설득적 메세지를 내부적으로 통합한다.IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA . Mission History Entrepreneurship Culture Total Marketing Plan Long-term objectives Short-term objectives Product Price Promotion Place Advertising DM SP PR Personal Selling Event Marketing Corporate Communication Marketing Communication IMC 란 무엇인가? John F. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA . IMC의 활용방안 4.ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분석. 「Broader Perspective」 기업의 모든 마케팅 활동은 고객들에게 일관된 Image를 주기 위해 통합되어야 함. IMC전략및 성공사례분석 보고서 BA .ppt IMC전략및 성공사례분석.ppt IMC전략및 성공사례분 정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고 (Clear) 일관성 있으며 (Consistent)이해하기 쉬워야 한다 (Comprehensive) IMC 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것 미국 광고업협회 (4A) Advertising Personal Selling IMC SP DM PR Event Marketing IMC 란 무엇인가? Belch & Belch 「Big Picture 로서의 IMC」/ Don Schultz. 정보의 과부하에 따라 메세지는 명확하고 (Clear) 일관성 있으며 (Consistent)이해하기 쉬워야 한다 (Comprehensive) IMC 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것 미국 광고업협회 (4A) Advertising Personal Selling IMC SP DM PR Event Marketing IMC 란 무엇인가? Belch & Belch 「Big Picture 로서의 IMC」/ Don Schultz.IMC전략및 성공사례분석 보고서 IMC전략및 성공사례분석. Mission History Entrepreneurship Culture Total Marketing Plan Long-term objectives Short-term objectives Product Price Promotion Place Advertising DM SP PR Personal Selling Event Marketing Corporate Communication Marketing Communication IMC 란 무엇인가? John .