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Index & Contents

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목차

감성 마케팅이란

회사 소개 뚜레쥬르

시장분석 - 타사비교

마케팅 전략 분석

5. SWOT

6. 평가

감성마케팅 이란

소비자의 마음을 움직일 수 있는 감성 마케팅의 조건에는 네 가지가 있다.

1. 사람들의 다양한 욕구에 맞추어 그들에게 다가가야 한다.

2. 상품을 가장 잘 알리는 방법으로 경험을 이용한다.

3. 소비자와의 지속적인 관계 속에서 그들이 후원자가 되도록 만드는 것이다.

4. 소비자들이 신뢰를 가질 수 있도록 한다.

 

한 마디로 감성 마케팅은 소비자들의 감성에 어울리는

혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의

호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써

소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있다.

회사소개 - 뚜레쥬르

뚜레쥬르는 CJ의 베이커리 사업에 진출하면서

`냉동반죽`을 도입하여 매장에서 직접 구운 신선한 빵을 제공하는

프랜차이즈 베이커리 개념을 국내에 자리를 잡아가고 있다.

 

국내 고급수준의 제빵훈련원 3개 반을 운영하여 기술인력을 자체 양성,

점포에 파견하는 완벽한 제도가 있고, 국내 베이커리 업계 중 최고수준의

매출이익으로 높은 가맹점 수익을 실현하고 있다.

뚜레쥬르의 매출이익 구조는 일반 프랜차이즈와는 비교할 수 없으며

개인제과점의 마진과도 비교할만한 획기적인 매출이익 구조로 되어있다.

사용실적이 누적되고, 점수에 따라 생활에 필요한 다양한 사은품이

직접 제공 되는 뚜레쥬르 카드로 단골고객 확보가 용이하다.

시장분석 타사 비교

뚜레쥬르

파리바게트

크라운

컨셉

매일매일 신선하게

 

사랑과 행복

 

맛있는 전문가

 

표현전략

뚜레쥬르의 브랜드를 인지시키고 신선함을 강조.

아기와 가족, 연인등을 등장시켜 사랑과 행복을 소구.

전문가의 복장으로 주인공을 등장시켜 맛을 부각시킴.

상품

냉동반죽으로 짧은 시간에 신선한 빵과 점내에서 직접 구워 판매함으로써 신선도를 유지하고 당일 생산, 당일 판매, 당일 폐기를 원칙으로 함

케잌이나 고급빵들이 일반

상품화 되고 있음. 다른

가맹점에 비해 빠른 안정권

진입이 되고 있음

유산균 발효유를 이용한 천연 자연 발효법을 적용한 바른 식문화 정착을 위해 제품을 만듬

촉진

업계최초 전산 시스템 개발

업계최초 고객 마일리지카드

뚜레쥬르 상품권 출시 xxx

사용고객의 10%할인 …(생략)

 

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글로벌 브랜드마케팅 브랜드 글로벌 글로벌 서비스마케팅 브랜드 시장 Up 브랜드 뚜레주르 사례 경영 경영 뚜레주르 감성마케팅 기업 XW XW 경영 기업 사례 감성마케팅 감성마케팅 브랜드마케팅 브랜드마케팅 시장 기업 서비스마케팅 시장 마케팅 마케팅 뚜레주르 Up Up XW 마케팅 사례 서비스마케팅

 

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