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전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국 전형적인 내수중심 산업 -정밀 화학 공업의 일반적인 특징. 유통채널과 경로 고가 화장품의 유통경로 유통채널과 경로 저가 화장품의 유통경로 방문판매의 특성 고가 제품의 가장 중요한 유통채널 경로 전체매출비중 YoY 방문판매 29.1% 홈쇼핑 4.8% 15.zip 화장품산업의 SCM 특성 목 차 화장품 산업의 특성과 현황 1 화장품의 유통채널과 경로 2 화장품 방문판매의 특성 3 방문판매의 문제점 4 개선방안 5 -인종별로 피부특성이 다르고, -소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖춤.1% 방문판매 경로 견고한 매출 성장 아모레퍼시픽의 2xxx년 매출분석 中 LG생활…(생략) 화장품산업의 SCM 특성..pptx 화장품산업의 SCM 특성.pptx 화장품산업의 SCM 특성.7% 방판 23.4% 3.pptx 화장품산업의 SCM 특성.8% 9.9% 마트 10.2% 1.pptx 화장품산업의 SCM 특성.8% 합계 100% 11% 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 다른 국가,000원 - ......
Index & Contents
화장품산업의 SCM 특성 다운
화장품산업의 SCM 특성.pptx (압축파일).zip
화장품산업의 SCM 특성
목 차
화장품 산업의 특성과 현황
1
화장품의 유통채널과 경로
2
화장품 방문판매의 특성
3
방문판매의 문제점
4
개선방안
5
-인종별로 피부특성이 다르고,
-화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문.
화장품 산업의 특성
But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국
전형적인 내수중심 산업
-정밀 화학 공업의 일반적인 특징.
-일반적으로 제품의 제조원가는 소비자가의 10%가
채 되지 않는다.
화장품 산업의 특성
Ex) E사의 유명 에센스
소비자가 155,000원
고부가가치 산업
제조원가 약 5,000~7,000원
-화장품 원료개발을 위한 투자 부족.
-수많은 브랜드가 존재하지만 상당수의 제품을 OEM방식으로 생산하는 실정.
화장품 산업의 특성
원료의 높은 해외의존도
-유행성이 강해 제품의 수명주기가 짧고,
-소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖춤.
다품종 소량생산
-여성뿐만 아니라 남성들도 피부관리를 하는 시대
생활필수품
화장품 산업의 현황
경기불황에도 불구하고 꾸준한 성장
! Lipstick effect : 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상.
화장품 산업의 현황
유통채널별 시장규모
구분
시장규모
성장률
로드숍
25.6%
12.9%
마트
10.3%
10.7%
방판
23.4%
7.3%
직판
3.6%
4.5%
다단계
3.4%
3.7%
백화점
26.8%
15.8%
인터넷
2.2%
9.1%
홈쇼핑
4.5%
8.8%
합계
100%
11%
화장품 산업의 현황
유통채널별 시장규모
다른 국가, 다른 산업에선 찾아보기 힘든 인적판매(방문판매)이 상당한 점유율 차지
유통채널과 경로
가격대 별로 차별화된 유통경로
고가제품은 방문판매와 백화점을 통해, 저가제품은 브랜드샵 등 시판을 통해 유통.
유통채널과 경로
고가 화장품의 유통경로
유통채널과 경로
저가 화장품의 유통경로
방문판매의 특성
고가 제품의 가장 중요한 유통채널
경로
전체매출비중
YoY
방문판매
29.8%
9.5%
백화점
20.6%
39.1%
전문점
13.2%
1.5%
할인점
8.4%
7.1%
방문판매 경로 견고한 매출 성장
아모레퍼시픽의 2xxx년 매출분석 中
LG생활…(생략)
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% 백화점 26.5% 8. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .5% 할인점 8.pptx.zip 화장품산업의 SCM 특성 목 차 화장품 산업의 특성과 현황 1 화장품의 유통채널과 경로 2 화장품 방문판매의 특성 3 방문판매의 문제점 4 개선방안 5 -인종별로 피부특성이 다르고, -화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문.3% 10.3% 직판 3. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM . 화장품 산업의 특성 Ex) E사의 유명 에센스 소비자가 155,000원 고부가가치 산업 제조원가 약 5,000~7,000원 -화장품 원료개발을 위한 투자 부족.화장품산업의 SCM 특성 다운 화장품산업의SCM 특성.pptx (압축파일)..5% 백화점 20. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .5% 다단계 3.8% 인터넷 2.pptx 화장품산업의SCM 특성.pptx 화장품산업의SCM 특성.zip 화장품산업의 SCM 특성 목 차 화장품 산업의 특성과 현황 1 화장품의 유통채널과 경로 2 화장품 방문판매의 특성 3 방문판매의 문제점 4 개선방안 5 -인종별로 피부특성이 다르고, -화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .9% 마트 10.3% 직판 3.pptx 화장품산업의SCM 특성. -일반적으로 제품의 제조원가는 소비자가의 10%가 채 되지 않는다.. 화장품 산업의 특성 But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국 전형적인 내수중심 산업 -정밀 화학 공업의 일반적인 특징.pptx 화장품산업의SCM 특성.6% 4.pptx (압축파일).pptx 화장품산업의SCM 특성.8% 15. 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 구분 시장규모 성장률 로드숍 25.6% 12.pptx.6% 4.4% 3.2% 9.pptx 화장품산업의SCM 특성.pptx 화장품산업의SCM 특성. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .화장품산업의 SCM 특성 다운 화장품산업의SCM 특성.pptx 화장품산업의SCM 특성. -수많은 브랜드가 존재하지만 상당수의 제품을 OEM방식으로 생산하는 실정. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .6% 39.pptx 화장품산업의SCM 특성. 화장품 산업의 특성 But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국 전형적인 내수중심 산업 -정밀 화학 공업의 일반적인 특징.4%화장품 산업의 특성 원료의 높은 해외의존도 -유행성이 강해 제품의 수명주기가 짧고, -소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖춤.1% 방문판매 경로 견고한 매출 성장 아모레퍼시픽의 2xxx년 매출분석 中 LG생활…(생략) 화장품산업의SCM 특성.pptx 화장품산업의SCM 특성.2% 1.7% 백화점 26.1% 전문점 13. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM . -수많은 브랜드가 존재하지만 상당수의 제품을 OEM방식으로 생산하는 실정.9% 마트 10.8% 합계 100% 11% 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 다른 국가, 다른 산업에선 찾아보기 힘든 인적판매(방문판매)이 상당한 점유율 차지 유통채널과 경로 가격대 별로 차별화된 유통경로 고가제품은 방문판매와 백화점을 통해, 저가제품은 브랜드샵 등 시판을 통해 유통. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .3% 10. 화장품 산업의 특성 Ex) E사의 유명 에센스 소비자가 155,000원 고부가가치 산업 제조원가 약 5,000~7,000원 -화장품 원료개발을 위한 투자 부족.7% 방판 23.1% 방문판매 경로 견고한 매출 성장 아모레퍼시픽의 2xxx년 매출분석 中 LG생활…(생략) 화장품산업의SCM 특성.8% 인터넷 2. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .5% 다단계 3. 다품종 소량생산 -여성뿐만 아니라 남성들도 피부관리를 하는 시대 생활필수품 화장품 산업의 현황 경기불황에도 불구하고 꾸준한 성장 ! Lipstick effect : 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상.8% 합계 100% 11% 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 다른 국가, 다른 산업에선 찾아보기 힘든 인적판매(방문판매)이 상당한 점유율 차지 유통채널과 경로 가격대 별로 차별화된 유통경로 고가제품은 방문판매와 백화점을 통해, 저가제품은 브랜드샵 등 시판을 통해 유통. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .5% 할인점 8.4% 3. 화장품 산업의 현황 유통채널별 시장규모 구분 시장규모 성장률 로드숍 25..4% 7.4% 7.2% 1.8% 9.pptx 화장품산업의SCM 특성.5% 백화점 20.1% 홈쇼핑 4.5% 8.pptx 화장품산업의SCM 특성.7% 방판 23.pptx 화장품산업의SCM 특성. 유통채널과 경로 고가 화장품의 유통경로 유통채널과 경로 저가 화장품의 유통경로 방문판매의 특성 고가 제품의 가장 중요한 유통채널 경로 전체매출비중 YoY 방문판매 29.8% 15.6% 39.1% 전문점 13. 화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .2% 9.6% 12. -일반적으로 제품의 제조원가는 소비자가의 10%가 채 되지 않는다.화장품산업의 SCM 특성 다운 IM .4%. 다품종 소량생산 -여성뿐만 아니라 남성들도 피부관리를 하는 시대 생활필수품 화장품 산업의 현황 경기불황에도 불구하고 꾸준한 성장 ! Lipstick effect : 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상.pptx 화장품산업의SCM 특성.pptx 화장품산업의SCM 특성.8% 9.pptx 화장품산업의SCM 특성. 유통채널과 경로 고가 화장품의 유통경로 유통채널과 경로 저가 화장품의 유통경로 방문판매의 특성 고가 제품의 가장 중요한 유통채널 경로 전체매출비중 YoY 방문판매 29.1% 홈쇼핑 4. 화장품 산업의 특성 원료의 높은 해외의존도 -유행성이 강해 제품의 수명주기가 짧고, -소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖.