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Intro ......

 

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Index & Contents

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Understanding Marketing Weekly Team project

 

신제품을 개발함에 있어

시장 조사 방법이 어떻게 적용되고 있는가

구체적인 활용 사례를 찾아라

 

목 차

 

 

시장조사방법

 

선정된 조사방법

 

실제사례소개

 

평가 및 결론

 

 

 

시장조사방법

 

선정된 조사방법

 

실제사례소개

 

평가 및 결론

시장조사방법의 종류

시장조사의 방법에는

 

1.표적집단 면접 법

 

2.관찰조사

 

3.CLT 및 HUT 조사

 

4.시험시장조사

 

가 있다.

 

 

 

시장조사방법

 

선정된 조사방법

 

실제사례소개

 

평가 및 결론

시장조사방법의 종류

FGI

FGI 란 Focus Group Interview 의 약자로 표적집단 면접법이라 한다. 표적집단 면접 법은 면접진행자가 소수의 응답자(6-10명)들을 한 장소에 모이게 한 후, 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과 관련된 대화를 유도하고 응답자들이 의견을 표시하는 과정을 통해서 자료를 수집하는 조사방법이다

 

 

 

시장조사방법

 

선정된 조사방법

 

실제사례소개

 

평가 및 결론

시장조사방법의 종류

관찰

조사

관찰조사는 소비자가 실제 제품을 구매하는 과정이나 사용하는 과정을 관찰하고, 이 내용을 체계적으로 정리하면서 전략적 시사점을 찾아내는 방법이다

 

 

 

시장조사방법

 

선정된 조사방법

 

실제사례소개

 

평가 및 결론

시장조사방법의 종류

CLT

HUT

CLT 란 Central location test 의 약어로서, 응답자를 일정한 장소에 모이게 한 후, 시제품이나 광고카피 등을 제시하면서 소비자 반응을 조사하여 이를 제품개발이나 광고전략에 활용하는 조사기법이다.

 

HUT 란 Home usage test의 약어로서, CLT조사와 유사하나, 응답자가 실제상황하에서 제품을 장기간 사용하여 보게 한 후, 소비자 반응을 조사하는 방법이다. 이는 Home placement test라고도 불린다.

 

 

 

시장조사방법

 

선정된 조사방법

 

실제사례소개

 

평가 및 결론

시장조사방법의 종류

TEST

MARKET

Test market 이란 시험시장조사로서 시제품이 완성되고 상표, 포장, 광고와 같은 마케팅변수들에 대한 의사결정이 어느 정도 이루어진 상태에서, 전국적인 출시에 앞서 일부 지역에 먼저 제품을 출시하여 소비자들의 반응을 검토하는 시장조사기법이다.

_SLIDE_…(생략)

 

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