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Index & Contents

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남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석- 윈스톰 광고를 통해서 -

 

결론 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과

본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석

본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치

본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성

서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유

Contents

 

서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유

◆ 관여도란

 

소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로,

‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다.

→남녀의 관여도 결정요인은 다름

 

 

서론 : 관여도 결정하는 요인 ① 소비자특성

 

`남자`

생물학적

사회학적

 

서론 : 관여도 결정하는 요인(소비자특성)

생물학적

사회학적

`여자`

 

여성 발달

↓

제품의 이미지나 감각적 요소를 평가기준을 두는 감각적 사고

남성발달

↓

제품의 기능을 평가기준으로 하는 이성적 사고

 

생물학적 차이에 의한 남녀 사고 방식의 차이

 

서론 : 관여도 결정하는 요인 ②제품특성

2) 제품특성 : 제품에서 소비자가 중요하게 생각하는 가치 또는 특성

◎ 남자 : 제품에서 기능적 혜택(유용성)과 남성적인 가치의 충족을 추구

 

→ 미적 가치 보다는 기능이 뛰어난 제품 선호

 

◎ 여자 : 제품에서 정서적 혜택(미적 감각)과 여성적인 가치의 충족을 추구

 

→ 기능보다는 아름다움을 표현할 수 있는 제품 선호

 

서론 : 남녀의 이성별 타겟팅 광고의 이유

생물학적 관점

사회학적 관점

제품에서 추구하는 가치

남성

시공간지각/수학적 능력 우세

남성적인 것 추구

(강함, 독립적, 공격적, 성취적)

기능성과 남성적인 가치

여성

언어표현/감각적 능력 우세

여성적인 것 추구

(부드러움, 조화, 방어적, 세련된)

감각성과 여성적인 가치

정보처리방식이 다르기 때문에

광고방법을 달리하는 것이 효과적이다

이러한 차이 때문에 남녀의 관여도가 다르다

관여도가 다르면

 

본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성

 

남성 소비자의 특성

수학적, 시공간 이해능력으로 광고, 제품 이해하는 경향

분석적이고 이성적인 특성으로 인해 제품을 속성,

기능 등을 기준으로 평가

공격적, 강…(생략)

 

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