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Intro ......

 

시청자 이미지, Blumler & Brown,요약 및 결론 참 고 문 헌 2. 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 (1) 편성요인 (2) 시청자 이미지 요인 3.hwp . 연구 결과 및 논의 (1) 9시뉴스에 대한 전후 인접효과 (2) 9시뉴스와 경쟁채널 프로그램과의 관계 (3) 9시뉴스 시청과 이미지 요인과의 관계 5. 우선 첫번째는, 및 동시간대 경쟁 프로그램과의 관계를 지니게 된다.zip [목차] 1.hwp 프로그램 편성, 그리고 뉴스구성의 가장 중요한 요소중의 하나인,, 시청자 이미지, 해당 채널 내지 방송사의 뉴스프로그램 전반에 대한 이미지, 앵커에 대한 이미지 등을 들 수 있다. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 일반적으로 텔레비전 프로그램의 시청 결정요인은 크게 네가지로 나뉘어질 수 있다. 두번째는, 1972), 그리고 뉴스 시청행태- KBS와 MBC 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 비교분석 -.hwp 프로그램 편성, 그리고 뉴스 시청행태- KBS와 MBC  ......

 

 

Index & Contents

프로그램 편성, 시청자 이미지, 그리고 뉴스 시청행태- KBS와 MBC 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 비교분석 - Down

 

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[목차]

 

1. 문제의 제기

 

2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인

 

        (1) 편성요인

 

        (2) 시청자 이미지 요인

 

3. 연구 방법

 

        (1) 분석 자료

 

        (2) 변인의 측정

 

        (3) 자료 분석방법

 

4. 연구 결과 및 논의

 

        (1) 9시뉴스에 대한 전후 인접효과

 

        (2) 9시뉴스와 경쟁채널 프로그램과의 관계

 

        (3) 9시뉴스 시청과 이미지 요인과의 관계

 

5. 요약 및 결론

 

참 고 문 헌

 

 

 

2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인

 

일반적으로 텔레비전 프로그램의 시청 결정요인은 크게 네가지로 나뉘어질 수 있다. 저녁 9시 종합뉴스도 하나의 프로그램이라는 점에서 여타 프로그램과 마찬가지로, <그림 1>에서 보는 바와 같이, 다음과 같은 요인들과 연관된다.

우선 첫번째는, 프로그램 시청동기라 할 수 있다. 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다. 전자의 경우에 해당되는 동기 류목으로 대표적인 것이, 정보추구 동기, 대인관계 동기 등이며(McQuail, Blumler & Brown, 1972), 후자의 경우에 해당되는 것이 긍정적 동기와 부정적 동기, 그리고 적극적 동기와 소극적 동기로 구분되는 유형화이다(Rayburn & Palmgreen, 1984). 이와 같은 동기 차원의 시청행태 연구는 그것이 같은 과학적 리론화에도 불구하고 실무적 차원에서의 함의는 상대적으로 적을 수 밖에 없다고 할 수 있다.

두번째는, 본 연구의 핵심적인 분석 대상이 되는 것으로, 편성요인이라 할 수 있다. 하나의 특정 프로그램은 전체적인 편성의 흐름 속에 위치되어, 앞의 프로그램과 뒤의 프로그램, 그리고 여타 채널의 전후, 및 동시간대 경쟁 프로그램과의 관계를 지니게 된다. 이런 점에서, 뒤에서 자세히 논의되겠지만, 앞 프로그램 및 뒤 프로그램과의 인접효과, 동시간대 타채널 프로그램과의 경쟁 관계를 갖게 된다.

세번째는 시청자의 이미지 내지 인식과 관련된 요인들을 들 수 있다. 특정 뉴스프로그램과 관련해서 상정될 수 있는 이미지 요인은, 전체 채널 내지 방송사에 대한 이미지, 해당 채널 내지 방송사의 뉴스프로그램 전반에 대한 이미지, 그리고 뉴스구성의 가장 중요한 요소중의 하나인, 앵커에 대한 이미지 등을 들 수 있다. 이와 같은 차원의 요인들은 특히 보도 프로그램의 정치사회적 의미와 관련하여 그동안 많이 논의되어 왔음에도 불구하고, 시청행태와 관련해서는 과학적으로 거의 연구…(생략)

 

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