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Index & Contents

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맥도날드에 투자하기 위한 근거자료 보고서

-맥도날드 조사, 분석-

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■요약

 

 

Ⅰ. McDonald 소개

ⅰ) 투자 회사 선정

우리 조는 투자하고자 하는 회사를 선정하기에 앞서서 서로 자신에게 친숙한 회사나 특이한 회사에 대해서 며칠간 생각해 보고나서 모임을 가졌다. 그리고 그 날 나온 여러 기업들 중 특이할 만한 기업으로는 카메라 회사, 중공업, 패스트푸드점 정도였다. 이 중 우리에게 가장 친숙한 기업으로는 패스트푸드점이었는데 패스트푸드점 중에서도 투자하기 위한 기업을 꼽다 보니 맥도널드를 선정하게 되었다. 맥도널드는 우리가 흔히 생각하는 대표적인 패스트푸드 브랜드로서 이미 전 세계에 알려진 글로벌 기업이다. 지금까지 세계로 확산되고 있고 앞으로도 세계로 나아갈 브랜드라는 점에서 우리는 투자하고 싶은 회사로 선정하였다.

그리고 맥도날드의 연대별로 제품이 어떻게 발전해 왔고 어떤 전략으로 소비자에게 다가왔는지, 제품이 전략을 어떻게 지원해 왔는지, 앞으로 맥도날드의 발전 가능성 등을 조사하고 검토하면서 우리가 맥도날드에 투자하는 것이 마땅한지에 대한 근거를 제시하고자 한다.

 

ⅱ) 맥도날드의 역혁

·1937년 : 맥도날드 형제가 로스앤젤레스 동쪽의 초라한 자동차 식당에서 출발하여 짧은 시간 안에 엄청난 성공을 거두었다. 그러나 얼마 후 이들을 모방하는 업체들이 난립하자 어려움을 겪게 된다.

·1938년 : 맥도날드 형제는 자동차 식당을 폐업하고 패스트푸드점으로 전향해 재기를 모색하게 된다.

·1940년 : 캘리포니아 주 샌 버너디노에서 첫 번째 드라이브인 맥도날드 식당 오픈

·1948년 : 가을 음식 제공 속도 높이는 수리를 위해 스피디 시스템 도입 (레이 크록과 맺은 첫 번째 계약) 스피디시스템 - 대 패스트푸드 레스토랑의 모범이 된 이 시스템은, 포드 자동차의 일관 작업(assembly line) 시스템을 식당의 노동 분업에 적용한 것이다. 맥도날드는 메뉴를 딱 11개로 줄이고 사기그릇과 납작한 식기류는 모두 폐기하고 종이봉투와 종이포장지 종이컵으로 바꿨다. 맥드라이브는 없애고 직원 두 명은 밀크쉐이크만 만들고 두 명은 감자 튀김만 만들도록 작업을 단순하게 정리했다.

·1948년 12월 다시 문을 열어 1954년까지 많은 수익

크록은 밀크 쉐이…(생략)

 

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