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Index & Contents

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[목차]

 

Ⅰ. 서론

PB 제품의 현황 / 현행전략 한계

Ⅱ. 본론

1. 현행 NB제품 전략의 개선

2. 4C의 마케팅 전략

3. PB제품의 입지 약화

Ⅲ. 결론

공격적 전략의 필요성

 

 

 

3. PB제품의 입지약화

 

1)제품의 본질적 특징 강조

- 고객은 PB 제품보다 NB 제품의 품질이 우수하다고 인지

 

* 롯데 칠성 ‘델몬트 콜드주스’의 사례

 

● 낮은 온도에 먹는 주스가 맛있다는 것을 홍보

● 자사 제품이 보관, 유통, 판매 등 전 과정에서

냉장시스템 관리 됨을 강조

 

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