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Intro ......

 

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Index & Contents

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댕기머리 바르조아샴푸

리 네이밍

 

 

CONTENTS

 

Background

 

Market Trend Analysis

 

3c Analysis

Brand Naming Strategy

Name list

Consumer Analysis

Corporate Analysis

Competitor Analysis

Naming Spectrum

Positioning map

Concept

Positioning map

Concept

Name Recommendation

Name list

 

Background

 

1위를 차지하며 최고의 한방샴푸임

2006년~2008년 3년 연속 CJ홈쇼핑 판매 1위를 달성한 대한민국 No.1 한방샴푸 브랜드이다. 또 댕기머리샴푸는 2009년 5월 한국소비자원에서 발표한 한방샴푸 소비자평가에서 다시 한 번 확인할 수 있었다.

출처 : 한국경제일보 09. 5

 

 

출처 : 네이트 시멘틱

비듬샴푸 시장 상승!!

 

댕기머리는 탈모샴푸 회사 이미지가

강해 다른 브랜드로 전의가 어려운 단점을 가지고 있다.

패밀리 브랜드 전략으로 성공한 한방샴푸이다.

 

 

고전적인 이미지와 한방샴푸라는 고정관념에서 탈피할수

있는 네이밍 제작 필요

 

이미지 쇄신이 필수!!

 

 

정의 : 부르주아라는 이미지와 탈모샴푸라는 고전적인 이미지에서 탈피해야 한다.

목표 : 새로운 name을 개발함으로써 한방 샴푸계 1위 비듬

샴푸계 1위로 확고히 자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승.

 

 

Marketing Trend Analysis

 

 

출처 : 장업신문

탈모의 증가율

만 명

탈모인구 증가하고 있다.

탈모 인구는 계속 증가!!

 

 

출처 : http://blog.naver.com/lovewoon2-2009년 10월 21일

한방샴푸 대한 민국 NO.1

 

 

Corporate Analysis

 

구 분

댕기머리

난다모

모앤모아

기능샴푸

전 체

매출액(원)

약 206억

약 120억

약 100억

약 800억

약1,910억

비 율

26%

15%

12%

기능성샴푸(탈모방지샴푸) 성장률 약 20%

 

댕기머리 샴푸 현황 및 기능 샴푸 현황율

 

 

출처 : 장업신문

 

타사와 비교 체험 분석도 1위

 

요즘 같은 여름철에는 밝은 옷을 많이 입기 때문에 상대적으로 비듬 걱정을 덜 하게 된다. 그래서 비듬 샴푸 광고도 주로 겨울철에 진행된다. 그러나 여름철에는 땀을 많이 흘리고 머리를 자주 감게 되기 때문에 오히려 겨울철보다 두피 건강을 해치기 쉬워 비듬…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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