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Index & Contents

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브랜드 관리-브랜드 자산관리-

 

 

브랜드란

브랜드 [brnd]

 

: 마케터가 자신의 제품을 식별하고 다른 경쟁자의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합

 

브랜드 구성요소

이름, 로고, 상징, 디자인 등과 같이 어떤 한 브랜드를 식별할 수 있도록 하고 차별화시키는 서로 다른 요소

브랜드명

브랜드마크

등록브랜드

 

브랜드 자산(Brand equity)

 

어떤 브랜드에 대해 축적된 지식이 그 브랜드의 마케팅에 대한 소비자반응을 차등화시키는 효과

(해당 브랜드에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 합)

차등적 효과

브랜드 지식

마케팅에 대한 소비자반응

 

브랜드 지식의 원천

 

브랜드 사례분석

 

-LG 휘센 에어컨의 중국진출 성공-

 

 

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