뉴발란스마케팅전략,뉴발란스분석,운동화시장.뉴발란스마케팅분석,NEW BALANCE 다운받기
NEW BALANCE
기업 분석
SWOT분석
5
1
기업소개
2
4P분석
3
BCG분석
4
STP분석
INDEX
Chapter1.
기업 소개
Chapter 1
William J. Riley
1906년 ~ 미국 보스턴에서 설립
연 매출 ~ 13억 7천만 달러
기업 소개
E- LAND
Chapter2.
4P 분석
Chapter 2
4P 분석
PRODUCT
Chapter 2
4P 분석
PROMOTION
Chapter 2
4P 분석
(단위 : 원)
뉴발란스
가격
나이키
가격
아디다스
가격
574
79,000~
109,000
프리런
115,000~
129,000
ZX
109,000~
119,000
850/890
109,000
/129,000
에어 맥스
139,000~
199,000
메가
139,000~
149,000
620
99,000~
119,000
루나
109,000~
159,000
클라이마쿨
109,000~
159,000
PRICE
Chapter 2
4P 분석
PLACE
라이센스 체결
매장 접근성 용이
제조 공장의 이점
Place
Chapter3
BCG 분석
Chapter 3
BCG 분석
상대적 시장 점유율
1위 나이키 13,364b 36.4%
6위 뉴발란스 $1,489b 4.1%
상대적 시장점유율 -` 4.1 / 36.4 = 0.1126
Chapter 3
BCG 분석
시장 성장률
『2xxx 국내외 신발 시장 동향』 中
-신발산업진흥센터
Chapter 3
BCG 분석
Chapter4
STP 분석
Chapter 4
STP 분석
egmentation
S
지리적 세분화
(for 추운 지방 거주민)
인구 특성적 세분화
(for 활동량이 많은 10~20대)
심리적 세분화
(for 워킹우먼)
행동적 세분화
(for heavy , light user)
argeting
T
젊은 연령층 Target
활동량 많은 학생, 직장인
(강점인 가벼움에 기반)
외관을 중요시하는 젊은 세대
(독특한 컬러→세련되고 감각적인 스타일링)
10~20대 소비자
(워너비 모델 화보 협찬→패션 스니커즈의 대명사)
ositioning
P
경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악
(제품, 이미지 차별화)
적절한 경쟁 우위 선택
선택한 포지션의 전달
미국 제조공장
, 뛰어난 기능, 독특한 컬러
뛰어난 기능 ,독특한 컬러디자인
기능적 측면의 TV광고
디자인 개발
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