박카스마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분석,에너지드링크,국내드링크시장 DownLoad
인지도 99%
최초 상기율 68%
지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
약품계의 최고 히트상품
구매
문제인식
정보탐색
대안평가
기억
자꾸 피곤해~
선물해야는데 무슨 선물을 하지
박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존
박카스 구매
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요
박카스 구매 의사결정 과정
But
억
`2002~2004 박카스 / 비타500 매출현황`
다시 회복세를 보이기는 하지만
박카스의 부진과
비타500의 상승세와는
분명히
관계가 있다!!
無카페인
Well-being Trend
젊은 층을 겨냥한 마케팅
유통구조의 혁신
박카스 구성 성분의 문제 - 카페인, 타우린
광고, 이미지 문제
유통망 확보의 문제
옛날 박카스 광고
아저씨들이 먹는
구닥다리 피로회복 약품
이러고 있는데,,,
그러다 등장한
젊은날의 선택!
광고대상 수상
매출액 급증
젊은이들의 폭발적 반응
하지만
비타500의
스타 마케팅에
여지없이 깨지는데,,,
이에 맞서
박카스도
최민식과 임수정을 기용
스타마케팅을 시도하지만,
혹시, 이 광고 보신적 있으세요
그러다가 시도한 이 광고
당신의 피로회복제는
하지만, 이거 아시는 분 손 좀 들어주실래요
그럼 어떻게 해야할까
잠시 후에 공개됩니다.
이처럼 사람들이 일반음료로 인식하지만
사실은 일반의약품!
비타 500 일반음료 슈퍼, 편의점, 마트, 약국 다 가능!
반면에,,,
혹시
‘어~ 아닌데, 나 박카스 편의점에서 파는 것 봤는데’
이러는 분이 계시다면
불법이니 가까운 경찰서 가서 신고하시기 바랍니다
박카스는 수요가 많고, 대중적인 제품이기 때문에
일반유통 (슈퍼, 마트)에서 쉽게 판매하는 경우가 많습니다
그럼 어떻게 해야할까
이것도 잠시 후에 공개됩니다.
카페인
커피 한 잔의 카페인 100ml
박카스 한 병의 카페인 30ml
이래도 의심하겠는가
타우린
간손상, 심장손상, 염증성 위염 및 대장염 증상을 완화
콜레스테롤을 낮추어 심혈관질환을 예방
지구력을 향상시키고
피로회복
음주 시 알코올 분해를 촉진
기존 박카스 1000mg
박카스 D 2000mg
이래뵈도 Well-being 음료라오
‘젊은 날의 선택’ 분명 좋긴 한데
뭐가 하나 빈 느낌
그래서 준비한, 열정적인…(생략)
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